新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆长春(chángchūn)。

5月23日，由长影(zhǎngyǐng)集团联合多家文化企业打造的东北(dōngběi)首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的(de)题中之义。

演出现场（主办方(zhǔbànfāng)供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思(mǎsī)唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队(duì)，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情(rèqíng)穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影(shēnyǐng)。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)的路径之一，越来越多受到(shòudào)青年人欢迎。

显然，长春(chángchūn)抓住了流量密码。不仅搞了音乐节，还打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方(zhǔbànfāng)供图）

音乐节，从来不止于(yú)音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是(zhǐshì)开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅(wénlǚ)”大棋局。

音乐节如何给城市文旅“上大分(shàngdàfēn)”？

记者注意到，“办好一场音乐节(yīnyuèjié)”固然重要，但通过音乐节“留住一群(yīqún)人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如(bǐrú)，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的(de)鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市(chéngshì)连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆(kāfēiguǎn)推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化(wénhuà)链路。交互式舞台设计、东北方言(fāngyán)挑战赛、非遗创意(chuàngyì)市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势(zīshì)看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁长春(chángchūn)全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的“强磁场(qiángcíchǎng)”。

经济学上常讲(chángjiǎng)的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内(guónèi)也罢。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极(zēngzhǎngjí)”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节(yīnyuèjié)经济效应不仅仅体现在门票销售上，更体现在对当地文旅消费的(de)全面带动。

票根经济催生溢出效应(xiàoyìng)

三天(sāntiān)时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃(chī)一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一(wǔyī)”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期(qùniántóngqī)均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化(wénhuà)街区、这有山等一批网红地标“破圈(pòquān)”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景(chǎngjǐng)新玩法新地标(dìbiāo)颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票(yǎnchūpiào)，吸睛也(yě)“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但(dàn)在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年(nián)，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币(rénmínbì)。

乘势抢先机，拼(pīn)出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春(chángchūn)，更是极为出彩。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满了(le)。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力(qūdònglì)的高质量发展新(xīn)路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届(jiè)高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛(lùntán)、政企签约(qiānyuē)等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播(zhíbō)，3.5万名跑友(pǎoyǒu)齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城(chéng)，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的(de)五月吉林，精彩故事不断(bùduàn)“更新”……

中国(zhōngguó)吉林网 吉刻APP记者 栾喜良

除(chú)主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄